Nike
by LekStprd
- Joined Feb 2020
- Published Books 2
Copyright © 2020
Історія
Компанію засновано в 1964 році студентом Філом Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Університету Орегону, та його тренером Біллом Боуерманом уЮджині. Спочатку компанія носила назву «Blue Ribbon Sports» й спеціалізувалась на замовленнях кросівок в азійських країнах й наступному продажу їх на американському ринку.
У 1966 році компанія відкрила перший роздрібний магазин. У 1971 році вперше з’явилась торговельна марка «Nike» — під цією назвою були випущені футбольнібутси. У 1978 році «Blue Ribbon Sports» офіційно перейменовано в «Nike, Inc».
23 жовтня 2007 року компанія купила за 580 млн доларів бренд «Umbro», виробника спортивного одягу та взуття.
Діяльність
«Nike» — один з найбільших виробників спортивних товарів у світі. Продукція випускається під марками «Nike», «Air Jordan», «Total 90», «Nike Golf», «Team Starter» та ін. Також «Nike» контролює компанії, які випускають товари під брендами «Bauer», «Cole Haan», «Converse», й «Hurley International»
Сьогодні Nike є одним із самих пізнаваних брендів у світі. Заснована п`ятдесят років тому, ця компанія встигнула обігнати й залишити далеко за багато інші спортивні марки. На сьогоднішній день її творець — Фил Найт — один з найбагатших людей США. Але ж колись він уважав кроссовки Adidas надмірно дорогими для себе
Історія Nike іде коріннями в 1964 рік. У той час на американському ринку можна було знайти або дуже дороге і якісне взуття (усі той же Adidas), або навпаки — дешеву й зовсім незручну. Середнього варіанта просто не існувало. На це й звернув увагу студент Орегонского університету й бігун на середні дистанції Фил Найт, який із проблемою зіштовхнувся на власному досвіді
Разом зі своїм приятелем і тренером із сумісництву Біллом Боуэрманом він розв`язав замовляти недорогу, але досить-таки непогане взуття в азіатських країнах і потім продавати її в США. Вони заснували компанію Blue Ribbon Sports, яка незабаром і перетворилася у всьому нам відому Nike.
Вибираючи країну-виробника, друзі зупинилися на Японії, тому що робоча сила там обходилася дешевше всього. Найт особисто підписав контракт із компанією Onitsuka Tiger на поставку кроссовок у США. Перша інвестиція 26-літнього ділка у свою справу склала всього 500 доларів. Торгівлю же Фил Найт спочатку здійснював прямо з багажника свого авто
На протяг року Найт і Боуэрман працювали тільки вдвох. За цей час їх бізнес приніс їм понад 8 тисячі доларів, і комерсанти прийняли розв`язок рости далі.
Незабаром вони наймають на роботу менеджера по продажах Джефа Джонсона. Одним з перших завдань, поставлених перед Джефом, стало терміново придумати більш благозвучна назва для їхньої фірми. Тієї ж уночі парубкові приснилася давньогрецька богиня перемоги Ника, і вже наступного дня було вирішено перейменувати компанію в її честь.
До своїх обов`язків новоспечений менеджер підійшов з усією відповідальністю. Він обзванивал покупців і запитував, чи влаштовують їх придбані кроссовки. Якщо в тих були скарги, він скрупульозно записував, що саме коштуємо поміняти й поліпшити
Здоровіший спосіб життя ставав усе більш модним серед американців. Захоплення націй фітнесом якісне взуття, що й випускається компанією, привели до того, що в 1971 році дохід Nike становив уже 1,3 млндолларов.
У тому ж році був створений і логотип компанії. Розробила його студентка університету Портлэнда Каролин Дэвидсон усього за 30 доларів. Саме вона подарувала світу відому галочку, що персоніфікує крило богині Ники. Пізніше Фил Найт зробить у себе на нозі татуювання із зображенням цього символу й гідно віддячить Кэролин – подарує їй золотий перстень із усе тим же логотипом і пакет з акціями компанії
1975 рік став роком створення знаменитої вафельної підошви Nike. Ідея відвідала співзасновника компанії Білла Боуэрмана за сніданком, коли його погляд раптово впав на вафельницю. Адже рифлена підошва зробить взуття легше по вазі, тим самим підсиливши поштовх, — догадався він. І колишній спортсмен не прогадав. Модернізовані завдяки його ідеї кроссовки стали самим продаваним спортивним взуттям у США й до кінця 70-х завоювали половину всього ринку
В 1979 році свої послуги керівництву компанії запропонував Фрэенк Пэрис учений, що був, иавиаинжинер з NASA. Він з`явився на порозі центрального офісу, стискаючи в руках балон з поліуретаном. Його ідея укладалася у використанні нової методики для створення самого витривалого взуття із прекрасною амортизацією. Так з`явилися кроссовки на повітряній подушці Nike Air, які стали сьогоденням проривом і одночасно візитною карткою компанії. До речі, принцип дії повітряної подушки був ретельно засекречений
Примітно, що Nike виявилася одним з перших виробників спортивних товарів, хто запрошував для участі у своїй рекламі відомих спортсменів. Так, в 1984 році. компанія уклала контракт із молодою зіркою NBA Майклом Джорданом. Для нього навіть були розроблені спеціальні кроссовки Air Jordan, які відрізнялися своєрідним розподілом навантаження уздовж стопи.
Ці кроссовки були виконані в червоному й чорному кольорі, хоч такі розцвічення й не дозволені в NBA. Щораз, коли Майкл Джордан виходив у них на поле, він одержував штраф на 1000 доларів, але не відмовлявся від взуття Nike. Його гонорари були несоизмеримо вище.
Більше того, в 1992 році під час Олімпіади в Іспанії американські баскетболісти відмовилися брати участь церемонії нагородження тільки тому, що на офіційній спортивній формі красувався логотип Reebok. Звичайно ж, увесь цей шум був тільки на руку Nike.
Наприкінці 90-х популярність компанії починає трохи падати, і щоб підтримати інтерес до своєї продукції, керівництво ухвалює рішення щодо деякої реструктуризації. Стали випускатися окремі серії взуття, присвячені гольфу, хокею, баскетболу. Крім того, компанія узялася за проведення спортивного одягу, головних уборів, годин і аксесуарів.
І хоч лідером у футболі продовжувала залишатися Adidas, саме бренд Nike незабаром став символом світового спорту
Правда, не обійшлося й без деяких скандалів. Взуття, створювану фірмою, провадили на фабриках країн третього миру, що означало не тільки низьку оплату, але й дитяча праця. Так, наприклад, виділення шкідливих речовин на Китайських заводах перевищували норму майже в 200 раз. Проте, керівництву вдалося зам`яти пов`язані із цим збурювання громадськості
На початку 2000-х компанія продовжує активно вкладатися в рекламу й освоює інтернет-простір. Коли великий спорт покинув Майкл Джордан, Nike відразу підписала контракт на 100 млн доларів з гольфистом Тайгером Вудсом. Цей контракт став одним із самих дорогих в історії спорту. Втім, вкладення себе виправдали – у тому ж році Вудс став переможцем Відкритого чемпіонату США, відіграючи фірмовим м`ячиком компанії
На сьогоднішній день Nike продовжує залишатися на гребені хвилі. Вона спонсорує знаменитих спортсменів, улаштовує спортивні заходи й розробляє революційне взуття. Її реклама надихає, а логотип є самим пізнаваним серед усіх спортивних логотипів. Як не крути, але компанія Nike власним прикладом підтвердила свій слоган — Just Do It (Просто зроби це).
Published: Feb 4, 2020
Latest Revision: Feb 4, 2020
Ourboox Unique Identifier: OB-726905
Copyright © 2020
