by barak
Artwork: ברק בוקובזה
Copyright © 2016
![גישת המזרק by barak - Illustrated by ברק בוקובזה - Ourboox.com](https://ourboox-media-prod.s3.eu-west-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2016/12/%D7%AA%D7%9E%D7%95%D7%A0%D7%941-2.png)
מסורת ההשפעות החזקות – תיאוריית המזרק .
(המחט התת-עורית)
רקע
- מסורת ההשפעות החזקות התפתחה בעשורים הראשונים של המאה העשרים, עם התפתחות והתמסדות הרדיו והקולנוע.
- הרדיו במיוחד נתפס כאמצעי בעל יכולות עצומות ובעיקר מזיקות ומסוכנות. הרדיו נתפס כמאיים יותר מהקולנוע בגלל יכולתו להיכנס פנימה לבתי הנמענים.
- בתקופה זו התקשורת נתפסה כבעלת השפעה בלתי מוגבלת כמעט.
בנוסף הקהל נתפבס כפאסיבי וחלש ויכול להשפיע עליו ב..:
–עמדות
–דעות
–רגשות
–התנהגות
תיאורית המחט התת עורית
![גישת המזרק by barak - Illustrated by ברק בוקובזה - Ourboox.com](https://ourboox-media-prod.s3.eu-west-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2016/12/%D7%AA%D7%9E%D7%95%D7%A0%D7%945.png)
תיאוריה זו טוענת כי אמצעי תקשורת המונים (ובעיקר הרדיו) הם מעין מחט של מזרק המחדיר את מסריו באופן חד סיטרי , ישיר ומיידי לתוך מוחו של הפרט .
האדם הוא יצור חלש וחשוף להשפעות רבות חזקות.ניצור השוואה : כמו מחט ניתן לתת מינון מדויק כדי לקבל תגובה
בטלוויזיה ורדיו ניתן לשלוט על המינון ובהתאם לכך לשלוט על תגובה.
איך זה פועל?!
![גישת המזרק by barak - Illustrated by ברק בוקובזה - Ourboox.com](https://ourboox-media-prod.s3.eu-west-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2016/12/%D7%AA%D7%9E%D7%95%D7%A0%D7%942.png)
המוען בעל הרצון להשפיע מחדיר את מסריו באופן חד -סיטרי, ישיר ומיידי כמו במחט המזרק, אל מוחו של הנמען. לנמען אין כל יכולת לבחור לעצמו שלא לקבל את המסר היות והוא לא מודע כלל להשפעה עליו.
על פי גישה זו – “גישת המזרק” ההשפעה של אמצעי התקשורת הייתה טוטלית ביכולתה לשנות עמדות, התנהגויות וערכים של היחיד בזמן קצר.
מושגים חשובים
![גישת המזרק by barak - Illustrated by ברק בוקובזה - Ourboox.com](https://ourboox-media-prod.s3.eu-west-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2016/12/%D7%AA%D7%9E%D7%95%D7%A0%D7%942-1.png)
השפעת התקשורת על הקהל הינה: אחידה , ישירה ומהירה .
אחידה – אותה השפעה על כל הקהל .
ישירה – אין מתווכים , המסרים עוברים ישירות מאמצעי התקשורת .
מהירה – ההשפעה מתרחשת מיד לאחר החשיפה לאמצעי התקשורת .
Published: Dec 10, 2016
Latest Revision: Dec 10, 2016
Ourboox Unique Identifier: OB-208502
Copyright © 2016