גישת המזרק

מסורת ההשפעות החזקות – תיאוריית המזרק .
(המחט התת-עורית)

רקע

1. מסורת ההשפעות החזקות התפתחה בעשורים הראשונים של המאה העשרים, עם התפתחות והתמסדות הרדיו והקולנוע.
2. הרדיו במיוחד נתפס כאמצעי בעל יכולות עצומות ובעיקר מזיקות ומסוכנות. הרדיו נתפס כמאיים יותר מהקולנוע בגלל יכולתו להיכנס פנימה לבתי הנמענים.
3. בתקופה זו התקשורת נתפסה כבעלת השפעה בלתי מוגבלת כמעט.

בנוסף הקהל נתפבס כפאסיבי וחלש ויכול להשפיע עליו ב..: 

–עמדות

–דעות

–רגשות

–התנהגות

תיאורית המחט התת עורית

תיאוריה זו טוענת כי אמצעי תקשורת המונים (ובעיקר הרדיו) הם מעין מחט של מזרק המחדיר את מסריו באופן חד סיטרי , ישיר ומיידי לתוך מוחו של הפרט .

האדם הוא יצור חלש וחשוף להשפעות רבות חזקות.ניצור השוואה : כמו מחט ניתן לתת מינון מדויק כדי לקבל תגובה

בטלוויזיה ורדיו ניתן לשלוט על המינון ובהתאם לכך לשלוט על תגובה.

איך זה פועל?!

המוען בעל הרצון להשפיע מחדיר את מסריו באופן חד -סיטרי, ישיר ומיידי כמו במחט המזרק, אל מוחו של הנמען. לנמען אין כל יכולת לבחור לעצמו שלא לקבל את המסר היות והוא לא מודע כלל להשפעה עליו.

על פי גישה זו – “גישת המזרק” ההשפעה של אמצעי התקשורת הייתה טוטלית ביכולתה לשנות עמדות, התנהגויות וערכים של היחיד בזמן קצר.

מושגים חשובים

השפעת התקשורת על הקהל הינה: אחידה , ישירה ומהירה .

אחידה – אותה השפעה על כל הקהל .

ישירה – אין מתווכים , המסרים עוברים ישירות מאמצעי התקשורת .

מהירה – ההשפעה מתרחשת מיד לאחר החשיפה לאמצעי התקשורת .