ТЕМА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРНОГО РИНКУ. РОЛЬ І МІСЦЕ КОН’ЮНКТУРНИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В СИСТЕМІ РИНКОВИХ ВІДНОСИН ТЕМА СУТНІСНА ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРНОГО РИНКУ
- Ринок як економічна категорія та об’єкт дослідження у маркетингу
- Структура та класифікація товарних ринків
- Основні функції та особливості товарного ринку
- Види ринкових процесів на товарному ринку
- Сутність кон’ юнктури ринку і кон’ юнктурних досліджень.
- Основні завдання кон’ юнктурних досліджень ринку.
- Характеристика підходів до визначення поняття «кон’юнктура» та підходів до класифікації видів кон’ юнктури.
- Історичний досвід дослідження економічної кон’юнктури.
1 Ринок як економічна категорія та об’єкт дослідження у маркетингу
Для визначення сутності товарного ринку розглянемо основні маркетингові поняття, які до нього належать: це нужда, потреба, попит, товар, обмін, угода.
Нужда — це почуття, що виникає у людини при гострій, життєво необхідній нестачі чого-небудь. Розрізняють нужду фізичну (в одязі, їжі, безпеці, сні), соціальну (в духовній близькості, впливовості, взаєморозумінні) і особистісну (в знаннях, самовираженні). Вона завжди об’єктивна, і людина прагне задовольнити різними шляхами.
Потреба — це нужда, підкріплена певним соціально-культурним рівнем людини.
Потреби суспільства у товарній продукції поділяються на:
- потреби, пов’язані з певними зобов’язаннями кожної людини в родині, особистому житті;
- потреби, продиктовані суспільними умовами проживання людей, що передбачають підпорядкування законам, підзаконним актам і прийнятим правилам гуртожитку;
- потреби, що виникають унаслідок спілкування і діяльності в малих соціальних групах (наприклад, компанії друзів);
- потреби, що виникають унаслідок включення людей у діяльність великих колективів (завод, фірма, майстерня, цех, бригада, робоча ділянка) і невиробничих (театр, спортивна організація, наукова і конструкторська установа, кафедра, профспілка, мерія та ін.).
Людські потреби безмежні, і чим більше людина має, тим більше вона бажає. Але ресурси для задоволення потреб обмежені, тому із всього різноманіття товарів людина вибирає лише ті, які найбільшою мірою задовольняють її потреби у межах фінансових можливостей. З цією проблемою пов’язана категорія попиту.
Попит (запит) — це потреба, підкріплена платоспроможністю споживача.
Товар — це все те, що пропонується на ринку з метою задоволення попиту. Товар може мати як матеріальну (опредметнену), так і нематеріальну (послуги) форму.
Обмін — це акт отримання бажаного об’єкту від будь-кого з пропозицією чого-небудь на заміну. Обмінним продуктом можуть бути гроші, речі, продукти або послуги. Обмін — категорія маркетингу як науки, тобто теоретична. Одиницею ж вимірювання або категорією маркетингу як практичної діяльності є угода.
економічною кон’ юнктурою.
Published: Aug 29, 2023
Latest Revision: Aug 29, 2023
Ourboox Unique Identifier: OB-1489295
Copyright © 2023