Levi’s

LA STORIA

Tutto è cominciato nel 1873 con un brevetto. Un modo di applicare i rivetti ai pantaloni da lavoro in denim, che li rendeva più forti e resistenti per affrontare le rudi giornate nelle miniere. Oggi, quei pantaloni da lavoro li chiamiamo i blue jeans 501® Original e ogni anno festeggiamo la loro invenzione. I nostri jeans 501® sono ancora forti e resistenti, e sì, molti di noi tutt’ora li portano mentre lavorano… ma ciò che festeggiamo è altro. Qualcosa di impossibile da brevettare: lo stile. Uno stile che rompe le regole, mescola i generi, rievoca il West selvaggio, apre infinite possibilità. Quel tipo di stile che fa tendenza da decenni. Quel tipo di stile che puoi trovare nel taglio dritto e nella patta con bottoni di un paio di jeans amato e vissuto alla perfezione.

LA PUBBLICITA’

Negli anni 80 la Levi’s si avvalse, per la sua pubblicità televisiva, dell’astro nascente Nick Kamen che, con la sua bellezza, conquistò le donne di mezzo mondo.

Nick Kamen raggiunge una certa notorietà nel 1985 in seguito ad uno spot televisivo della Levi’s nel quale, dopo essere entrato in una lavanderia, si toglie i jeans e resta tranquillamente in mutande a leggere il giornale. Non si sa quanto questa performance possa aver influito sulla sua carriera musicale ma da lì a breve viene notato da Madonna, che ne intuisce le potenzialità sia canore che di immagine.