BTS – Beyond The Scene

BTS — южнокорейский бой-бэнд, сформированный в 2013 году компанией Big Hit Entertainment. Коллектив состоит из семи участников: RM (лидер группы), Джина, Шуги, Джей-Хоупа, Чимина, Ви и Чонгука.

Название группы расшифровывалось “Bulletproof boy scouts”, что переводится как “Пуленепробиваемые бой-скауты”. В июле 2017 года группа сменила официальный логотип и расшифровку их названия на английском языке, в результате чего они стали Beyond The Scene.

BTS получили мировое признание после выпуска второго студийного альбома Wings, который считался самым успешным в их карьере до января 2018 года (рекорд по продажам был побит мини-альбомом Love Yourself: Her, выпущенным в сентябре 2017 года)^[2]. Он позволил группе выиграть номинацию «Артист Года» на престижной музыкальной премии Mnet Asian Music Awards^[3]. В 2017 году BTS стали одной из ведущих корейских групп на мировой музыкальной арене: они одержали победу в номинации «Лучший артист социальных сетей» на Billboard Music Awards, их мини-альбом Love Yourself: Her достиг 7 места в американском альбомном чарте Billboard 200, что стало наивысшим результатом среди всех корейских артистов, когда-либо попадавших в этот чарт^[4]. Синглы «DNA» и «MIC Drop» удостоились золотых сертификаций от RIAA, что также сделало BTS первым корейским артистом в истории, имеющим подобную сертификацию. Многочисленные рекорды позволили группе второй год подряд одерживать победу в номинации «Артист Года» на Mnet Asian Music Awards^[5]. С момента дебюта BTS продали более 5 миллионов своих записей по всему миру^[6]. В апреле 2020 года BTS стали самыми продаваемыми артистами в истории Южной Кореи^[7].

В 2022 году группа BTS объявила о перерыве в карьере, для службы в армии^[8]. По заявлениям музыкального лейбла Bighit Music группа возобновит свою деятельность примерно в 2025 году^[9].

В июне 2014 года BTS стали судьями на танцевальном конкурсе корейской музыки, который проходил в Москве в рамках фестиваля «Мост в Корею». В 2017 года авторитетное издание Time назвало группу одной из 25 влиятельных личностей в интернете^[223], а корейский Forbes внёс их в список самых влиятельных знаменитостей^[224]. На протяжении двух лет, в 2017 и 2018 годах коллектив оставался самым обсуждаемым в мире^[225][226].

В октябре 2018 года BTS появились на обложке Time с заголовком «Лидеры следующего поколения»^[227]. В том же месяце они выступили на концерте в Париже в честь дипломатических отношений Южной Кореи и Франции; около 400 официальных представителей посетили мероприятие, в том числе и Президент Кореи Мун Чжэ Ин^{[228][229][230]}. В своей речи в честь наступающего 2019 года Президент упомянул BTS как одну из причин, почему иностранцы интересуются корейской культурой^[231]. По итогам года группа заняла 1 место в рейтинге влиятельных корейских знаменитостей и стала самым молодым обладателем Ордена «За заслуги в культуре» пятого класса от южнокорейского правительства^{[232][233][234][235][236]}. Согласно данным, каждый год BTS приносят в экономику Кореи порядка 3,63 миллиарда долларов, и что каждый тринадцатый иностранец посещает страну благодаря заинтересованности в группе^[237][238]. В 2018 году институт экономических исследований Hyundai назвал коллектив одним из семи факторов положительного влияния на экономику страны^[239]. По информации Национального центра традиционного корейского искусства, количество использования корейских музыкальных инструментов значительно возросло после выхода «IDOL»^[240]. Международный корейский фонд назвал BTS причиной, по которой резко возрос интерес к волне Халлю с 2016 по 2018 годы^[241]. Успех в чартах и огромная популярность во многих странах позволили группе приобрести статус «крупнейшего бойбенда в мире» по версии многочисленных западных изданий^[242][243].

Различные артисты называли BTS своим примером для подражания, такие как (G)-IDLE, Хёнхо из D-Crunch, Ёнхун из The Boyz, Зухо из SF9, Ына Ким, Чжэхён из Golden Child, Wanna One, IN2IT, Пак Чжихун, Ким Донхан, Seven O’Clock, Хёнсоп и Ыйун, Noir, Сэджун из Viction и LOONA

Во многих новостных изданиях освещался так называемый «Эффект BTS»: когда группа начинает сотрудничество с какой-либо компанией, к примеру, с корейским банком, количество официально зарегистрированных аккаунтов компании увеличивается до шести раз по сравнению с более ранними показателями. Коллектив также занимал первые места в в главном американском альбомном чарте, благодаря чему на протяжении пяти дней акции корейских развлекательных компаний выросли в несколько раз. Было также отмечено, что такие компании, как Netmarble, NetMark, Soribada, Key Shares, GMP и Diffie наблюдали рост акций из-за сотрудничества с BTS.

В начале 2019 года было объявлено, что общий доход BTS составляет более 60 миллионов долларов (почти по 9 миллионов на каждого участника). Партнёрство с Mattel было объявлено в том же году, после чего акции компании возросли более, чем на 8 % за один день.