Адидас

Адидас е една от най-големите германски спорти марки в света.Седалището на фирмата продължава да е в Германия, докато производството отдавна е изнесено в други части на света, основно в Азия.

История

Фирмата е наименувана на името на нейния основател Адолф Даслер.Основана е в град Херцогенаурах,Бавария. Даслер умира през  1978г. и оставя след себе си световен концерн.

Марката Адидас става световноизвестна с победата на германския отбор на световното футболно първенство в Берн през 1954г. Неговите футболисти използват обувки на Даслер, на които бутоните могат да се подменят, което тогава е било революция. Даслер умира през 1978 г. и оставя след себе си световен концерн.

Създателя на Адидас

След завръщането си от Първата Световна война Ади започва да произвежда свои обувки в кухнята на майка си. Баща му Кристоф, който работи във фабрика за обувки и братята Целайн, които произвеждат шпайкове подкрепят Адолф в начинанието му. През 1924 г. и брат му Рудолф Даслер също се включва в бизнеса.

След време Рудолф се отцепва от брат си и създава фирмата Пума. След скандал между синовете на Адолф, единият от тях – Хорст Даслер поставя началото на друга все още съществуваща голяма компания – Арена, която произвежда облекло за плуване.

Обувки

Adidas има само две собствени фабрики, една в Германия и една в САЩ. Почти всички продукти се произвеждат от 130 независими компании партньори с общо 289 фабрики; от тях 71% са в Азия, 18% в Америка, 6% в Африка и 5% в Европа.

Що се отнася до производството на обувки, 97% от продуктите се произвеждат в Азия, включително 42% във Виетнам , 28% в Индонезия и 18% в Китай . През 2018 г. са произведени 409 милиона чифта обувки, от които 11% в най-голямата фабрика във Виетнам. Обувките представляват 58% от продажбите на компанията.

Дрехи

Производството на облекло също е съсредоточено в Азия , включително Камбоджа 24%, Китай 19% и Виетнам 18%. Най-голямата фабрика за облекло се намира в Китай и осигурява 9% от общото производство. Облеклото осигурява 38% от приходите.

Аксесоари

Третата категория продукти (топки, торбички и др.) Се произвежда главно в Китай (38%), Турция (18%) и Пакистан (18%). Най-голямата фабрика се намира в Турция, през 2018 г. тя е произвела 18% от 113 милиона единици продукти от тази категория. Продажбата на тези продукти представлява 4% от приходите.

Футболни събития

Световната футболна федерация подписва договор с Адидас футболните топки за световното първенство по футбол през 2010 г. да бъдат доставяни от германската фирма. Адидас притежават и правото за предварителна продажба на рекламно време и площи от стадионите на световното първенство. Заедно със Световното футболно първенство през 2014 г. Адидас е изразходвала около 250 млн. евро за футболни събития. От 1970 г. всички световни футболни първенства биват неизменно спонсорирани и от Адидас.

Персонал

През 2018 г. в компанията работят 57 хиляди души, от които 32 хиляди са били в мрежата за търговия на дребно, 6 хиляди са били ангажирани с логистика и маркетинг, 5330 души съставляват администрацията на компанията, 4 хиляди са ангажирани в търговията на едро,1 хиляда души са ангажирани в производството, изследователската дейност и информационните технологии.

Придобиването на Reebok

На 3 август 2005 г. стават известни плановете за придобиването на конкурента Reebok, като се очаква сделката да бъде финализирана следващата година, с което ще възникне спортна империя с оборот от 9 милиарда евро. С тази покупка Адидас ще увеличи почти 2 пъти пазарния си дял при продажбите на спортни обувки в Америка, като този дял достигне около 20% . Придобиването струва според изявлението на фирмата 3,1 милиарда евро.

                За да бъде приключена сделката обаче е необходимо одобрението на акционерите и антикартелните власти. Предложението на Адидас за 1 акция е 59 щатски долара. Дотогава Адидас нямат голям пазарен дял при спортните обувки в Америка, за разлика от Reebok, докато ситуацията в Европа е точно обратната. Именно завладяването на пазарни позиции в този сегмент и подобряването позицията на Адидас спрямо конкурента NIKE  е целта на операцията по изкупуването.